Wie du unschlagbar gute Überschriften (er)findest

Lesezeit: 6 Minuten

Der bunteste Pfau bekommt die ganze Aufmerksamkeit. Wer übertreibt und auf den Putz haut, wird angeschaut. Gemeint sind die Lauten, die Aufschneider und Angeber.

Solche Überschriften kriegen den Traffic, weil sie geklickt werden. Leise Töne haben nur selten eine Chance. Das ist Fluch und Segen zugleich.

Das Gute vorweg. Du kannst lernen, wie du unschlagbar gute Überschriften und Titel schreibst, die wirken. Du kannst sie gefahrlos einsetzen, mehr Aufmerksamkeit bekommen und dann den Traffic abräumen.

Wie du garantiert wirkungsvolle Überschriften schreibst.

Wenn ich von Überschriften rede, dann meine ich zwar Blogs, es betrifft aber das Publizieren in online Magazinen und auf Social Media in gleicher Weise.

Eine langweilige Überschrift kostet dich ganz direkt Besucher. Das steht fest. Deshalb kann ich dir nicht empfehlen ab morgen altbacken, überkorrekt, seriös und schon gar nicht eintönig zu werden. Schau, was dir auf anderen Blogs behagt. Womit fühlst du dich wohl? Und nimm das dann als Maßstab.

Übe dich in Abwechslung, riskiere mal wieder etwas. Vermeide Langeweile. Das gilt eben nicht nur für den Blogtext, sondern besonders für die Headlines. Die müssen sitzen.

Das Ganze hat eine psychologische Komponente. Es ist nämlich keinesfalls Zufall, was da passiert. Überschriften können ein bestimmtes Verhalten auslösen. Sie können Neugier oder die Aufmerksamkeit wecken, Fragen stellen, den Leser packen oder emotional berühren. Du musst sie nur richtig schreiben.

Hier sind die wichtigsten Tipps für wirkungsvolle Überschriften

1. Spreche deine Leser persönlich an
2. Nutze Keyword(s).
3. Sorge für Klarheit. Worum geht es in dem Post? Was erwartet den Leser?
4. Verzichte auf Metaphern, Redewendungen und Sprichwörter, da sie unkonkret sind und für vieles stehen können.
5. Setze auf Zahlen. Am besten auf ungerade Zahlen. Ein echter Dauerbrenner. Schreibe die Zahlen nicht aus, sondern verwende Ziffern.
6. Appelliere an die Gefühle deiner Leser. Das muss nicht zwangsläufig kitschig rüberkommen. Greife in jedem Fall auf gesunde und kraftvolle Adjektive zurück.
7. Rege die Fantasie deiner Leser an und texte bildhaft.
8. Versprich einen Erkenntnisgewinn. Und löse dein Versprechen im Artikel ein.
9. Behalte immer im Hinterkopf: Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Du musst deine Überschriften nicht gut finden, der Leser soll drauf reagieren.

Die Wortliste für perfekte Überschriften

Hier sind einige Worte, die du gut für Überschriften verwenden kannst. Du kannst sie benutzen, wenn du es auf mehr Erfolg für deine Blogbeiträge oder sonstige Texte anlegst. Hier gilt: nicht schüchtern sein.

Adjektive

1. abenteuerlich
2. amüsant
3. angenehm
4. anregend
5. anziehend
6. atemberaubend
7. attraktiv
8. außergewöhnlich
9. außerordentlich
10. bedeutend
11. beeindruckend
12. begehrenswert
13. begeisternd
14. beglückend
15. berauschend
16. berühmt
17. bewährt
18. bewundernswert
19. bezaubernd
20. charmant
21. edel
22. ehrlich
23. einzigartig
24. elegant
25. einfach
26. empfehlenswert
27. enorm
28. erfolgreich
29. erprobt
30. erregend
31. erprobt
32. erstaunlich
33. exklusiv
34. exzellent
35. fabelhaft
36. fantastisch
37. faszinierend
38. fesselnd
39. führend
40. fundamental
41. garantiert
42. geheim
43. geheimnisvoll
44. geschmackvoll
45. glänzend
46. global
47. glücklich
48. großartig
49. harmonisch
50. herrlich
51. hervorragend
52. humorvoll
53. imponierend
54. inspirierend
55. intensiv
56. interessant
57. komfortabel
58. kostbar
59. kraftvoll
60. lebendig
61. lebhaft
62. leidenschaftlich
63. liebenswert
64. legendär
65. luxuriös
66. magisch
67. mitreißend
68. märchenhaft
69. mysteriös
70. mystisch
71. packend
72. patentiert
73. persönlich
74. perfekt
75. preisgekrönt
76. professionell
77. reizend
78. revolutionär
79. sensationell
80. sicher
81. spannend
82. spektakulär
83. stilvoll
84. sympathisch
85. tadellos
86. traumhaft
87. überlegen
88. überwältigend
89. überzeugend
90. ultimativ
91. unglaublich
92. unschlagbar
93. unwiderstehlich
94. verführerisch
95. verlockend
96. verblüffend
97. viral
98. vollkommen
99. wertvoll
100. wirkungsvoll
101. wohlklingend
102. wunderbar
103. zuverlässig
104. xxl

So wirkungsvoll das sein kann, übertrieben häufiger Einsatz kann auch stören. Man begegnet diesen Begriffen zu oft oder sie werden auf eine unangemessene und übertriebene Weise eingesetzt. Nur wenig ist wirklich „ultimativ“oder „legendär“. Dann geht man erst recht über einen Text hinweg, und klickt erst gar nicht, weil man eine bestimmte Erwartung hegt.

Verben

1. entdecken
2. vermeiden
3. verdienen
4. verraten
5. sparen

Hier bei Conterest habe ich mir meine eigenen Gedanken dazu gemacht und verschiedene Experimente angestellt. Eine Überschrift könnte zur Abwechslung ja auch mal besonders lang oder aus nur einem Wort bestehen. In der letzten Zeit setze ich Emojis in den Titeln ein. Icons also, technisch ist das kein Problem. Mir macht das Spaß. Aber nicht jeder findet das gut.

Substantive

1. Geheimnis
2. Wunder
3. Wahrheit
4. Herausforderung
5. Erfolg
6. Gründe
7. Ideen
8. Menschen
9. Wege
10. Hacks
11. Tricks

Du könntest es auch mit rhetorischen Stilmitteln probieren. Ein Hauch von Klassik und durchaus wirksam. Mein Lieblingstitel – von allen, die ich selbst erfunden habe – ist der hier: Blogs brauchen – ! Ein Plädoyer für mehr Link. Da fehlt ein Wort. Diese Art der Auslassung nennt man eine Aposiopese.

Verschiedenes

1. gratis
2. jetzt
3. einfach
4. sofort
5. schnell
6. inklusive
7. beliebt
8. neu

Was ist die optimale Länge der Überschrift?

Das verbreitete Yoast SEO WordPress-Plugin nennt 65 Zeichen als optimale Länge. Die SEO Spezialisten von Sistrix wissen es genauer und geben nicht mehr als 55 Zeichen ohne Leerzeichen an. Eine vom Guardian zitierte Studie nennt 8 Wörter als magische Zahl für die optimale Überschrift. Dann sei die Klickrate am höchsten.

Tatsächlich berechnet Google wohl eher Pixel als Buchstaben. Die Suchmaschinenoptimierung verordnet das Hauptkeyword an die erste Stelle. Aber das ist nicht immer im Sinne einer lesbaren, spannenden Aussage. Auch dieser Artikel hält sich nicht an die Regel. Trotzdem solltest du dein Keywords unterbringen. Alles andere wäre fahrlässig.

Das ist die SEO-Sicht der Dinge. Wenn dich das nicht kümmert, kannst du schreiben wie du willst. Eine sensationelle Überschrift ist manchmal überlang, ein andermal besteht sie nur aus einem Wort.

Noch mehr Tipps für gute Überschriften

• Ein einfaches Rezept, das ich in vielen Überschriften anwende, ist der Gebrauch des Wörtchens „du“. Die persönliche Ansprache kann manchmal Wunder wirken.
• Setze gelegentlich auch mal die Ich-Form ein. So zeigst du Flagge.
• Surfe mit wachem Blick und notiere dir, welche Überschriften du selbst anklickst. Manchmal ist etwas darunter, das eine regelrechte Sogwirkung entfaltet. Merke dir diese Fälle und ahme sie nach.
• Wortspiele und Metaphern machen Spaß, sind aber aus SEO-Sicht problematisch, denn Google und Kollegen können nicht erkennen, worum es wirklich geht. Die Metapher kann eben für vieles stehen, was sie so beliebt macht.

Der Verein Deutsche Sprache findet Metaphern toll und verleiht sogar alljährlich einen Preis für die Schlagzeile des Jahres. Die Vorschläge dort stammen aus Presseerzeugnissen und haben wenig bis nichts mit Blogs gemein. Ich will auch gar nicht vergleichen. Trotzdem könnte man so auch online arbeiten. Solltest du aber wohl besser nicht. Schlagzeilen in der traditionellen Presse sind vorallem viel kürzer als die Überschriften online. Auch Buchtitel sind nur bedingt als Vorbilder tauglich.

Verzierungen

Selbst optisch kannst du Überschriften noch aufbretzeln. Und zwar mit

• Sonderzeichen:  ⊗ ⇒ × ⊃ Θ Ξ
• Emojis: 🎁 🎈 🎏 🎀 🎊 🎉
• Hashtags: # #
• Jahreszahl. Etwa so: „Die besten Tools für Blogger 2017“
• Eckigen Klammern: [ ] heißen auf Englisch Brackets
• HTML und CSS: Das ist etwas für Spezialisten, wagemutige Blogger und ziemlich experimentell

Übertreibe es nicht

Vorläufiger Höhepunkt sind die Titel nach dem Schema Buzzfeed. Sie sind derart maximaloptimiert, dass der Anreißer auf ein unbedeutendes Anhängsel geschrumpft ist. Der Titel ist alles. Diese Kombi ist auf das Teilen in Facebook hin entwickelt und optimiert worden. Auf SEO verzichtet man. Optimiert ist nicht einfach so dahingeschrieben. Die machen Tests, es laufen mehrere Varianten gleichzeitig, die bessere setzt sich durch.

Du kannst das Muster kopieren und einsetzen und damit sogar Erfolg haben. Bleibt die Frage: Was kommt danach? Und: Was kann man tun, wenn man dieses Rennen nicht mitgehen will? Hier ein unguter Wettbewerb in Gang gekommen. Wenn alle schreien, muss man eben noch lauter sein.

Leider hat das in den letzten Jahren dazu geführt, dass die Titel immer ausgefeilter, greller und schäbiger wurden. Dadurch wurden Grenzen verschoben. Mancher scheut sich nicht mehr das Blaue vom Himmel zu versprechen, um ein paar Klicks abzustauben, löst es dann aber nicht ein. Und die Leute merken sich das.

Die Einen stumpfen ab durch den übermäßigen Gebrauch. Die Anderen haben gelernt, solchen Überschriften nicht (mehr) zu trauen. Gesunde Entwicklungen sehen anders aus. Hier leidest du mit, auch wenn du solche Praktiken eingesetzt nie hast. Es gibt Sippenhaft. Alle verlieren. Ich wünsche, ich würde heute schon wissen, wohin das eines Tages führen wird. Zu noch längeren, grelleren, übersatten Überschriften oder zur Abkehr und Rückkehr zu sachlicher Schlichtheit? Niemand weiß das.

Aber wer liefert, was er verspricht, wird keine Probleme haben. Ich will niemanden übertölpeln, reinlegen, nicht mit List und Tücke ein paar schnelle Klicks abstauben. Darum geht es eben gerade nicht.

Wenn du auf deutsch bloggst, dann schreibe auch deine Überschriften in deutscher Sprache. Auch wenn das Englische dir manchmal cooler oder treffender erscheint. Damit alles zusammenpasst und du die Google nicht verwirrst. Der Leitsatz „Keine Metaphern“ gilt auch für das Englische.

Werkstattbericht 🔧

Im Beitragsbild oben verwende ich die folgende Fonts: Fjalla One (Google) und Ebrima (Windows). Das Foto fand ich bei Pixabay. Die bunten Icons stammen aus dem Set Elements From Space To Earth vom Smashing Magazine.