Social Media ist hauptsächlich Mikrocontent und Communitymanagement. Im Netz geht der Trend zum Informationshäppchen: Geschwind geschluckt und verträglich verdaut. Snackable Content.
Damit die Minitexte wahrgenommen werden, würze sie mit Fotos. Denn im Nachrichtenstrom gehen auch hochwertige Textinhalte schnell unter.
Ich habe für dich Tipps und Wissen für optimale Fotos gesammelt.
Hier sind meine 5 Social Media-Gesetze…
… für deine Inspiration und zum bewussten Brechen. Twitter und Facebook unterscheiden sich übrigens in der Art der Darstellung sowie der Ansprache der Zielgruppe.
§ 1 — Sage nichts, was du nicht auch zeigen kannst
Wir benötigen den „Bildbeweis“. Unterstreiche jede Nachricht mit mindesten einem visuellen Reiz. So könntest du etwa ein selbst erstelltes Bild, ein Stockfoto, eine GIF-Animation, eine Infografik oder auch ein Video anfügen, die zum Text passen. Dieser besteht oft nur aus zwei Sätzen und einem Link. Auch sich allein gestellt werden diese Sätze (besonders bei Facebook) gerne übersehen.
§ 2 — Erzeuge eigene Inhalte
Eigens produzierte Inhalte sind origineller als das Bildmaterial, das die Konkurrenz einsetzen kann. Es ist sinnvoll, wenn du selbst oder jemand im Team ein Programm zur Bildbearbeitung benutzen kann. Es reichen Grundkenntnisse. Die genügen, um Fotos aufzuwerten oder einfache Collagen zu erstellen.
Online-Bildbearbeiter, wie Pixlr oder Picmonkey sind empfehlenswert. Beide sind einsteigerfreundlich und in der Grundform kostenlos. Eine besondere Social Media-Verbindung hat auch Canva. Dort werden auf Basis von Vorlagen zum Beipsiel Facebook-Cover oder -Posts gestaltet.
§ 3 — Verdopplung der Nachricht
Ein geschriebener Text ist ein Muss und doch bietet es sich an, den Inhalt (da er schön kompakt ist) ein weiteres Mal und zwar diesmal direkt im Bild zu integrieren, als Wiederholung oder mit anderen Worten. Selbst in Videos werden Texte integriert, die auch beim Teilen des Videos stehen bleiben. Auch eine Handlungsaufforderung, als „Call-to-Action“, kommt häufig doppelt vor.
§ 4 — Die Welt in einem Bild
Bilder können eine komplette Geschichte erzählen. So zeigt das Foto vielleicht ein Ergebnis, wobei Text – im Bild gut lesbar eingebunden – die wenigen Schritte dahin präsentiert. Oder die Aufnahme wird mit einem Zitat unterstrichen. Selbst eine Checkliste könnte mit dem Foto zusammenspielen.
Beliebt ist der #Hashtag. So gewinnt die visuelle Komponente eine zweite Ebene als Informations- und Emotionsträger dazu.
§5 — Achte die Regeln der Plattform
Jede Plattform, sei es Facebook, Twitter, Instagram oder Pinterest, hat eigene Regeln. Es reicht nicht, größentechnisch angepasste Grafik zu verteilen. Man muss sich gezielt der Sprache der Plattform zu bedienen.
Wird bei Facebook eine Seite des aktuellen Werbeflyers hochgeladen, dürfte das kaum jemand beachten. Besser ist da das Zusammenspiel mit aktueller Kommunikation oder zeitnahen Ereignissen (die Jahreszeit, das Wetter, Feiertage, Sportereignisse, lustige Geschehnisse) mit den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen. Wobei der Unterhaltungs- und Informationswert immer über der puren platten Werbung steht.
Bildmaterial für [icon id=“facebook“]acebook – Auf die Größe kommt es eben doch an
1 — Eigene Fotos
Die empfohlene Größe für hochgeladenes Bildmaterial wird mit 1200 x 630 Pixel angegeben. In der Timeline wird dieses Foto auf eine maximale Breite von 470 Pixel herunter gerechnet. Die Proportionen bleiben 1:1 erhalten.
Wie bei allen Aktivitäten auf Facebook werden mehr Anwender dieses Foto sehen, je mehr Personen damit interagieren, also etwa „Gefällt mir“ drücken oder einen Kommentar schreiben. Die Daten dazu von Facebook: Best Practices Open Graph
2 — Verlinkte Inhalte
Liegt das Foto in einer Auflösung von mindestens 600 x 315 Pixel vor (empfohlen werden 1200 x 630 Pixel), nutzt Facebook die große, rechteckige Darstellung von 470 x 246 Pixel. Ist das Foto kleiner als die genannte Mindestgröße, wird die quadratische Darstellung im hinterlegten Kästchen verwendet. Dabei ist das Quadrat 158 x 158 Pixel groß.
Als perfektes Verhältnis gibt Facebook den etwas krummen Wert von 1,91 zu 1 an, um ein unerwünschtes Zurechtschneiden beim Verlinken zu vermeiden. In Photoshop kannst du diesen Wert beim Freistellungswerkzeug in der Optionsleiste eingeben. Damit sorgst du gezielt für den perfekten Ausschnitt.
In jeder beliebigen Bildbearbeitung kannst du aber auch ein neues Dokument anlegen, gleich mit den empfohlenen Maßen, um dieses dann mit einem Foto auszustatten.
Um sicher zu gehen, welches Foto auf der Seite von Facebook als schmückendes Element zum Link eingesetzt wird, hilft das og:image Attribut. Wird dieses Tag nicht genutzt, bietet Facebook dem Anwender die Auswahl der möglichen Bilder an, wobei damit auch Fotos schlechterer Qualität genutzt werden könnten.
Hier ein Beispiel, bei dem du nur noch die Verlinkung zu der gewünschten Datei austauschen musst:
<meta property="og:image" content="http://url.com/artikel/einfoto.jpg" />
3 — Bilder in Folge
Was ist besser als ein Foto zu jeder Meldung: gleich eine ganze Serie in Folge. Facebook präsentiert die ersten Fotos einer Galerie in einer einfachen Collage, wobei alle weiteren verfügbaren Fotos mit einer Zahl und einem Pluszeichen im letzten Abschnitt schon angedeutet werden.
Du generierst damit weitaus mehr Klicks, als mit einem einfachen Foto, und kannst in der Abfolge sogar eine kleine Geschichte erzählen.
Die Aufnahmen für die Galerie können gleichzeitig hochgeladen werden, wobei die Reihenfolge dann noch in Facebook direkt angepasst werden kann. Ziehe dazu die Bilder per Drag & Drop zurecht, bevor der Beitrag veröffentlicht wird.
Übrigens: ist ein Foto auffällig breiter oder höher (wie etwa ein Hochkant-Foto), so passt sich die Galerie daran an und präsentiert start vier gleicher Kästchen ein größeres Rechteck.
Bildmaterial bei [icon id=“twitter“]Twitter – 140 Zeichen minus ein Foto
In-Stream-Fotos
Im Stream erscheinen die Fotos (Stand 12/2015) mit einer Breite von 505 x 505 Pixel, was einem Verhältnis von 1 zu 1 entspricht. Hochgeladen werden Sie größer, wobei Twitter die Bilder mit 1024 x 1024 Pixel als größtmögliche Anzeige präsentiert. Passt ein Foto nicht automatisch zum Verhältnis, das Twitter bevorzugt, wird das Bild beschnitten.
In der In-Stream-Vorschau sehen wir dann den Ausschnitt, den Twitter festgelegt hat. Um das komplette Bild als Vorschau zu sehen, muss es einmal angeklickt werden. Ein weiterer Klick zeigt dann die größte Ansicht.
Doch wie können wir bestimmen, welcher Ausschnitt dargestellt wird. Natürlich könntest du leicht die größte Variante 1024 x 1024 Pixel mit einem Bild füllen und hochladen, da hierbei nur etwa 6% des oberen und unteren Bildbereiches weg geschnitten werden, die kaum wichtige Inhalte zeigen.
Werden aber Hochkant-Fotos angefügt, ist die Darstellung als Vorschau nicht mehr ganz so klar. Möchtest du sicher gehen so merke, dass die Hälfte der Breite die Höhe der Vorschau ergibt. Generell bleibt also nur ein schmales Rechteck stehen. Und dieses orientiert sich an der Bildmitte.
Ist das Foto etwa 505 Pixel breit, ist die Höhe des Rechtecks 252 Pixel, von der Mitte ausgehend 126 Pixel nach oben und 126 Pixel nach unten. Dies funktioniert seit 12/2015 nicht mehr wie beschrieben.
Linktipp: Maße für Social Media Grafiken (du kannst also jederzeit die aktuellen Maße ablesen. Wir haben zur Sicherheit eigene Screenshots erstellt, um die Größen abzugleichen)
Kurzanleitung für Photoshopnutzer
Vorschaubereich Schritt #1: Die Höhe der Mitte
Gehe im Menü auf Bild > Bildgröße. Da wird die Breite des Dokumentes abgelesen. Die Hälfte dieses Wertes ergibt die Höhe der Vorschau. Bestätige über OK.
Vorschaubereich Schritt #2: Auswahl bestimmen
Aktiviere das Auswahlrechteck-Werkzeug und stelle in der Optionsleiste die Art von Normal auf Feste Größe um. Bei der Breite gibst du 100% an, bei der Höhe den im ersten Schritt berechneten Wert.
Vorschaubereich Schritt #3: Die Größe als Fläche
Erstelle eine neue Ebene über Umschalt+Strg+N und klicke in das Dokument. Fülle die Auswahl mit schwarzer Farbe, etwa über Umschalt+F5. Strg+D hebt die Auswahl auf.
Vorschaubereich Schritt #4: Vorschaubereich erkennen
Wähle im Ebenenbedienfeld beide Ebenen bei gedrückter Strg-Taste aus. Aktiviere das Verschieben-Werkzeug und klicke in der Optionsleiste auf den Button An vertikaler Mittelachse ausrichten. Der abgedeckte Bereich entspricht der Vorschau.
Überrasche deine Leser mit einer raffinierten Galerie
Du kannst diesen Effekt auch ausnutzen, um eine Galerie zu simulieren. So zeigt die Mitte das Foto, das auch als Vorschau dienen soll. Der Klick darauf offenbart dann die weiteren Aufnahmen, wobei die Anzahl und Position der Bilder stark variieren darf. So kommt es zu einer angenehmen und geplanten Überraschung nach dem ersten Klick. Hier das Ganze in Aktion.
Natürlich kannst du bei Twitter bis zu vier Bilder direkt zu einer Galerie kombinieren, wobei die Aufnahmen nacheinander hochgeladen werden.
Die Regel-Brecher: VaynerMedia
VaynerMedia ist eine Social Media-Agentur aus New York, dessen Kopf Gary Vaynerchuk bei YouTube in seiner eigenen Show (etwas hyperaktiv) stetig Tipps zum Thema gibt.
Schauen wir uns die hauseigenen Facebook-Kanäle (VaynerMedia und Gary Vaynerchuk) an fällt auf, dass hier eben nicht die empfohlenen Maße umgesetzt werden, sondern ein quadratisches Motiv in den Maßen 800 x 800. Damit wird erreicht, dass in der Timeline das Foto eine weitaus größere Fläche ausmacht und sich damit auch die Sichtbarkeit erhöht.
Anmerkung von Sven: Auch die maximale Breite hier im Layout von Conterest ist mit exakt 800 Pixel definiert.
Fazit: Lass dich sehen!
Um Aufmerksamkeit zu erreichen, arbeitest du ab jetzt plakativer und augenfälliger. Auch wenn deine Inhalte im Text schon enthalten sind, braucht es doch ein Foto (oder auch gleich eine Minigalerie), um diese Informationen so zu transportieren, dass sie auch ankommen.
Der tägliche Strom an Meldungen ist einfach zu breit und zu rasant. Die Aufmerksamkeitsspanne der Internetanwender hingegen zu schmal, um diesen Verlust an Sichtbarkeit zu akzeptieren. Der Mensch braucht Visuelles mehr denn je: zumindest im sozialen Netz.
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