Du kennst das, angelockt durch einen Tweet oder einen Link bei Facebook und in froher Erwartung besuchst du ein Blog, das du noch nicht kennst. Und dann … die größtmögliche Enttäuschung. Du hast kaum die ersten Sätze gelesen, da überkommt dich Langeweile.
Wenn das Blog nach nichts aussieht, keine Spuren von Leben enthält, der Blogger und seine Motivation im Dunkel bleiben. Wenn die Überschriften nichtssagend sind und überhaupt alles verlassen wirkt, wie ein Parkplatz an einem Sonntag im Regen vor dem Einkaufszentrum. Dann will man nur noch fort. Aber du willst, doch, dass deine Besucher wiederkommen.
Gähnen oder Kammerflimmern? Was macht ein Blog eigentlich spannender als andere?
Spannung entsteht, wenn Gegensätze vorhanden sind. Gleichförmigkeit ist selten spannend. Sie macht uns dösig. Einschlafende Blogleser sind ein absolutes No-Go. Das geht gar nicht.
Wenn du zwar immer wieder etwas Neues ausdenkst, deine Beiträge aber immer auf die gleiche Weise gemacht sind. Dann sehen sie einander zu ähnlich. Du brauchst Varianten, andere Formen der Darstellung. Selbst wenn du nur Text hast, kannst du ihn doch auf vielfältige Weise präsentieren.
Mangelnde Sorgfalt und wenig Zeit oder das Ganze nicht ernst nehmen. Heraus kommen Beiträge ohne Gliederung, der Text wird runtergeleiert. Die Schreibe ist hölzern, blass und ohne jede Variation. SEO so dass man es merkt. Ausgelutschte Stockfotos. Ein Theme, das in der Nische jeder so ähnlich hat.
Textblöcke sind OK, die kennt man aus Büchern. Im WWW schrecken sie ab. Ein Text ohne sichtbare Rhythmen und Variationen wirkt wie eine Wand. Plötzlich ist egal, was drinsteht.
Also, wenn du beispielsweise deine Posts immer in nahezu identischer Länge schreibst, dann ändere das und frappiere deine Leser mit einem Kurzstück oder einer Ode in epischer Länge. Riskiere ein anderes Format, einen anderen Stil, eine andere Schreib- oder Ausdrucksweise. Gegensätze eben.
Werkstatt 🔧
Das im Beitragsbild verwendete Foto stammt von Pixabay. Die verwendeten Google Fonts sind: Maven Pro und Roboto. Das Icon stammt aus dem gratis Set Travel Icons vom Smashing Magazine, das im September 2017 erschien.